Bygma
View company profile →
IKKE FOR FOLK MED ALMINDELIGE NORMER!
Som prof. marketing "Dude" siden 70érne, har jeg set og oplevet lidt af hvert, men få ting har været større F.U.s end "ikke for amatører" kampagnen hos Bygma. Bygma har behagelige og venlige butikker, hvor servicen er i top. Portefølgen virker fin og der er sjældent bøvl. Hvorfor skal man så som kunde føle udtalt ubehag ved at tage derhen? Tjah det er pga clicheen "Ikke for amatører"! Det er jo indlysende hvad intensionerne er med sloganet - at sige "vi er prof. og hvis du ved hvad der er godt, så handler du her"- UPS forkert præmise. Præmisen er så - at det er attraktivt, possitivt og yderst ønskværdigt at være prof håndværker, for alle? - - - men gæt engang. Over 75% af de almindelige Hr. og Fru Danmark, mellem 20 og 67 år, mødt i detailhandelen, finder det IKKE atraktivt at være håndværker! Hvis man lidt drillende spørger til, om man må handle i Bygma, når man ikke er prof. bliver man mødt af et meget træt tvungent smil og ingen ansatte jeg har mødt, mener at det er andet end en gang fortænkt fæces. Så med mindre marketing afd. er ala "halv hund" eller personlige storaktionær i Bygma, hvordan kan de så få lov, sammen med et ligeså uvidende bureau, til showboate med et ellers godt coorperated image. Bare tanken om, at disse nøgle personer, med deres nedvurderende dubiøse og infantile tanke-vrag-gods, (alle kunder er så dumme så de gerne vil være prof), kan få lov at belaste et godt koncept, er direkte pinligt. Så spark disse platugler ud og anvend alm. god sund fornuft, i kontrollen med de "kreative" og spar masser af penge. O tempora o mores